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            重慶順泰玩具有限公司
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            2012年我國家電行業發展狀態評析

            編輯:重慶順泰玩具有限公司  字號:
            摘要:2012年我國家電行業發展狀態評析
            裁員、騙補、出口減少、業績下滑,家電行業似乎一夜入冬。

            2012年1-6月,家電整機產品出口額分別達到426億美元,同比下滑3.5%。

            根據各大家電企業的中報顯示,家電產品線普遍出現業績下滑現象,家電“寒冬”在銷售數據上得到了印證。

            家電行業57家上市公司共實現營業總收入2593.24億元,同比減少5.12%。

            從2009年的互聯網電視,到2010年的3D電視,再到2011年的智能電視、云電視,中國彩電業三年時間拋出四個概念,但仍不被同行所認可。

            從2007年的“家電下鄉”到2009年的“以舊換新”再到今年的“節能補貼”,5年來,家電行業受政策關照頗多。但5年下來,除了造成產能過剩、透支未來消費以外,還讓企業深陷“騙補”的誠信危機。

            由于缺少渠道和平臺優勢,家電企業處處受制于人。從家電連鎖賣場時期的美蘇爭霸,到京蘇美電商領域的三國殺,10年間家電企業兩度被綁架,不幸淪為商業模式更迭的犧牲品。

            品牌與技術落后于日韓,政策頻繁干預,渠道與平臺受制于京美蘇,家電行業深陷發展迷途。

            三年炒四個“概念”

            中國目前已經成為名副其實的世界家電生產中心。

            彩電產品占全球產能的80%,空調器產品占全世界產能的70%,冰箱產品占全世界產能的50%,洗衣機產品占全世界產能的40%,絕大多數小家電產品80%以上的產能也在中國。

            但這僅是虛假繁榮。

            雖然在制造領域一家獨大,并號稱是中國“最市場化、最具競爭力的產業”,但在品牌與技術方面中國企業與日韓的差距明顯。

            這樣的弊端在彩電行業表現得尤甚。

            2011年,三星在全球銷售 平板電視(LCD,PDP)銷量達到4300萬臺,約占全球市場的20%。市場份額超過了海信、TCL、創維、長虹四大彩電企業的總和。

            在國內市場,中國彩電均價低于國際品牌約30%。在國際市場上,中國出口彩電仍以低端產品為主,甚至被淘汰的CRT電視占據相當大比例;出口方式仍以OEM、ODM為主,自主品牌數量甚少。

            在技術領域,從LCD液晶、LED液晶,到3D電視、智能電視,均為國際企業所發明,中國企業一直扮演追隨者角色。

            以上種種,無不凸顯出中國彩電產業大而不強。
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